¿Cómo desarrollar una estrategia de campaña política ganadora?
Desarrollar una estrategia de campaña política es clave para ganarse la confianza de los votantes y salir vencedor en un proceso electoral. ¿Cómo desarrollarla de manera eficaz?
Las estrategias de campaña política buscan posicionar a un candidato o partido político en el mercado electoral. Pero a pesar de su importancia, muy pocas agencias de marketing y jefes de campaña la saben implementar de manera correcta.
Para hacerlo, es importante -primero- tener presente que cada campaña política es única e irrepetible. Es decir, no debe ser igual a las campañas pasadas o a la de otros candidatos. Las razones son que los hábitos de consumo de los electores se modifican constantemente, y lo que funcionó hace uno o dos años, ya no funciona en la actualidad, y porque no todos tienen el mismo público objetivo.
Teniendo claro estos factores, una estrategia de campaña política debe considerar los siguientes aspectos:
MARKETING POLÍTICO
conoce qué es y por qué es importante saber sobre el concepto.
Marketing Político es un conjunto de acciones comunicativas llevadas a cabo por una consultoría o un profesional de Marketing con el objetivo de impulsar la reputación de un representante o grupo político, al mostrar las ventajas de sus propuestas e ideas.
¿Recuerdas por quién has votado en las últimas elecciones? ¿Acompañas diariamente los hechos de tus representantes políticos?
Si tu respuesta fue no, es posible que la política no te cautive la atención. Pero la razón también puede ser otra: el candidato al que has votado no realiza acciones o campañas de marketing político.
Si desconoces este concepto ¡Sigue leyendo! Te lo explicamos en detalles a continuación.
¿Qué es el Marketing Político?
El marketing político, o la mercadotecnia política, es un sistema compuesto por métodos, técnicas y prácticas, que pretenden estrechar la relación entre un electorado y un candidato, un gobierno, un partido o un grupo político.
Estrechar la relación, en este ámbito, significa desenvolver una comunicación entre el candidato y los electores, construyendo una imagen política sólida, que transmita confianza y seguridad, a fin de conquistar la aceptación y la simpatía del mercado electoral.
Pero ojo: el marketing político debe emplearse de forma responsable.
La mejor manera de hacerlo es buscando atender a las necesidades de la sociedad, además de educar a los votantes sobre la vida política en torno a ellos, promover su participación y mantenerlos informados sobre los trabajos realizados durante el mandato.
¿Qué estrategias de Marketing Político pueden ser aplicadas?
Como dijimos anteriormente, el marketing político aplica técnicas de comunicación con el objetivo de construir una imagen fuerte y carismática ante el público objetivo.
Para eso, se llevan a cabo algunas estrategias.
Estrategias de Marketing Político
¿Qué ejemplos de Marketing Político existen?
Existen muchos ejemplos de acciones políticas basadas en el uso del marketing.
Si has acompañado las elecciones presidenciales americanas de 2016, es muy probable que hayas visto el caso del senador Bernie Sanders.
Senador junior de los Estados Unidos por el estado de Vermont y precandidato del Partido Demócrata, Sanders tenía menos del 3% de las intenciones de voto en las primarias del partido.
Para resolver la falta de financiamiento, su equipo elaboró una estrategia de recaudación de fondos en línea, contactando cada elector del partido con un mensaje personalizado.
El resultado de esta campaña, dirigida por un trabajo de análisis de datos, fue increíble: $ 218 millones de dólares alcanzados con pequeños donantes, generando un promedio de $ 27 dólares por donación.
Para aumentar su popularidad, Bernie invirtió en la producción de contenido. Ha grabado más de 550 videos hablando sobre sus propuestas y proyectos. Los videos han generado más de 42 millones de visitas solo en Facebook.
Como resultado, Sanders y su equipo vieron los 3% transformarse en 43%, llegando muy próximo de ganar las primarias.
Ahora que ya sabes lo que es marketing político y las acciones que necesitan ser desempeñadas para que el mandato sea realmente efectivo .
Los elementos de la estrategia electoral
Cada actor político interesado en darle forma a la campaña electoral tiene que tomar en cuenta los cinco factores básicos de toda estrategia electoral, a saber:
El objetivo de una campaña electoral
El objetivo de toda campaña electoral es obtener la mayor cantidad de votos posibles que haga posible que un candidato o partido logre ganar una elección, lo que permite ostentar el cargo o los cargos públicos que son el objeto del proceso electoral.
No obstante, estratégicamente el objetivo de la campaña, aparte de movilizar a un potencial electorado, puede ser desmovilizar el votante del adversario.
El liderazgo de una campaña electoral
El liderazgo, aun cuando muchos creen que se centra en el candidato no es así. El verdadero liderazgo de una campaña electoral lo ejerce el jefe de campaña por medio de su comando de campaña, el cual está conformado por un equipo profesional dedicado a realizar cada una de las acciones propias de la campaña electoral. Como siempre me gusta recordar, no existen personas perfectas pero si se pueden armar equipos perfectos o de alto rendimiento.
El tiempo en la campaña electoral
La organización es el conjunto de equipos que responden al comando de campaña y que está estructurado para cumplir las diferentes tareas (aire y tierra) de la campaña electoral, desde medios, sala situacional, propaganda, logística, movilización, equipo electoral, formación,… hasta el equipo de asesores o estrategas son parte del engranaje de la organización de una campaña electoral.
El espacio en la campaña electoral
El espacio tiene que ver con el área geográfica y política que conforma la circunscripción electoral. También se incluye los sectores fuertes y débiles de la candidatura, los cuales deberán tener una atención según cada caso.
Tomando en cuenta estos elementos estratégicos, una campaña electoral tiene los siguientes pasos:
1. Análisis coyuntural
2. Programación de la campaña
3. Segmentación electoral
4. Establecimiento de alianzas
5. Obtención de recursos para la campaña
El objetivo de una campaña electoral
El objetivo de toda campaña electoral es obtener la mayor cantidad de votos posibles que haga posible que un candidato o partido logre ganar una elección, lo que permite ostentar el cargo o los cargos públicos que son el objeto del proceso electoral.
No obstante, estratégicamente el objetivo de la campaña, aparte de movilizar a un potencial electorado, puede ser desmovilizar el votante del adversario.
El liderazgo de una campaña electoral
El liderazgo, aun cuando muchos creen que se centra en el candidato no es así. El verdadero liderazgo de una campaña electoral lo ejerce el jefe de campaña por medio de su comando de campaña, el cual está conformado por un equipo profesional dedicado a realizar cada una de las acciones propias de la campaña electoral. Como siempre me gusta recordar, no existen personas perfectas pero si se pueden armar equipos perfectos o de alto rendimiento.
La organización de la campaña electoral
La organización es el conjunto de equipos que responden al comando de campaña y que está estructurado para cumplir las diferentes tareas (aire y tierra) de la campaña electoral, desde medios, sala situacional, propaganda, logística, movilización, equipo electoral, formación,… hasta el equipo de asesores o estrategas son parte del engranaje de la organización de una campaña electoral.
El tiempo en la campaña electoral
La organización es el conjunto de equipos que responden al comando de campaña y que está estructurado para cumplir las diferentes tareas (aire y tierra) de la campaña electoral, desde medios, sala situacional, propaganda, logística, movilización, equipo electoral, formación,… hasta el equipo de asesores o estrategas son parte del engranaje de la organización de una campaña electoral.
El espacio en la campaña electoral
El espacio tiene que ver con el área geográfica y política que conforma la circunscripción electoral. También se incluye los sectores fuertes y débiles de la candidatura, los cuales deberán tener una atención según cada caso.
Tomando en cuenta estos elementos estratégicos, una campaña electoral tiene los siguientes pasos:
1. Análisis coyuntural
2. Programación de la campaña
3. Segmentación electoral
4. Establecimiento de alianzas
5. Obtención de recursos para la campaña
